記事のサマリー（TL;DR）
- iOS 27 の Apple Intelligence を活用し、カメラロール内のコーデ画像をそのまま購入起点に変換
- Siri 連携でアプリを開かずに自然言語ショッピング検索が完結。Style Passport でパーソナライズも可能
- ユーザー数 150 万人超、Anthropologie・Gucci・ユニクロなど 325 社以上が参加するカタログで展開
国内ファッション EC・Shopify 事業者が注目すべき Apple Intelligence × ショッピング連携の動向
Daydream の今回のリリースは、Apple が iOS 27 と同時に開放した開発者向け「image-context」API と Siri 拡張 API を外部アプリが活用した最初期の事例の一つです。日本市場においても、アパレル EC は商品の視覚的な魅力が購買動線に直結するカテゴリーであり、こうした「画像から即購入」の UX が定着すると、PDP（商品詳細ページ）への流入経路がカメラロールや音声アシスタントにまで広がります。
Shopify Plus を基盤とするブランドにとっては、将来的に Shopify の Storefront API や商品カタログが外部 AI エージェント（Siri 連携アプリなど）に接続されるシナリオを想定したカタログ品質の整備——商品メタデータの正確性、画像の構造化、ALT テキストの充実——が今から問われます。Daydream が指摘する「ファッションカテゴリー専門性の欠如」は他の汎用ビジュアル検索ツールへの批判ですが、裏を返せばカタログ側のデータ品質が検索精度を左右するという点は、国内 EC 事業者にも共通する課題です。
詳細
iOS 27 の Apple Intelligence で実現した 2 つの新機能
AI ファッション発見アプリ「Daydream」は現地時間 2026 年 9 月 14 日（月）、iPhone 向けに 2 つの新機能をリリースしました。いずれも同日正式公開された iOS 27 の開発者ツールを用いて構築されており、利用するには iOS 27 搭載 iPhone と Siri AI の有効化、および Daydream アプリ（無料）のインストールが必要です。
機能 1：カメラロールの写真から商品を検索
1 つ目は Apple の「image-context」機能を活用した、Photos アプリ内の保存画像から商品を探せる機能です。
Daydream はアップロードされた画像のコーデを解析し、セーター・パンツ・シューズ・アクセサリーといった個別アイテムに分解した上で、約 300 万点の商品カタログから購入可能なマッチング商品や類似スタイルを自動提示します。
- 完全一致品が販売中なら、そのリテーラーへ直接リンク
- 販売終了の場合は類似スタイルを代替提示
- バリエーション指定にも対応。「このセーターを赤にしたい」のような自然言語リクエストも処理可能
共同創業者兼 CEO の Julie Bornstein 氏が TechCrunch に語ったように、Instagram や Pinterest のスクリーンショットをそのまま検索起点にできるため、インスピレーションを見つけた瞬間から購買行動へのパスが最短化されます。
機能 2：Siri 経由の自然言語ショッピング検索
2 つ目は Siri を介した自然言語検索です。Daydream アプリを起動しなくても、音声またはテキストで「Hey Siri、月曜の役員会議向けのクールなブレザーを Daydream で探して」と話しかけるだけで、パーソナライズされた結果が返ります。
パーソナライズ精度を高めるオプションとして、「Style Passport」の設定があります。サイズ・好みのブランド・個人スタイル・予算などを登録しておくと、検索結果がより個人に最適化されます。
競合との差別化：ファッションカテゴリー専門性
AI ショッピングツールの領域には Google・Amazon といった大手のほか、Onton・Alta などのスタートアップも参入しています。Bornstein CEO はこれらとの違いについて次のように述べています。
「多くのビジュアル検索ツールはファッションカテゴリーの専門知識を持っていないため、精度が低い結果や信頼性のないブランドが返ってきたり、購入不可能な画像にリンクしたりします」
Daydream は 325 社以上のリテーラー・10,000 以上のブランドとの提携を持ち、Anthropologie・Dolce & Gabbana・Uniqlo（ユニクロ）・J.Crew・Reformation・Gucci・Nordstrom などが参加しています。現在のユーザー数は 150 万人超です。
長期ビジョン：オムニサーフェスのショッピングエージェント
Bornstein CEO は今回の機能を単体のショッピングツールと位置づけておらず、より大きな構想の一ステップと説明します。
「誰かのスタイルを十分に理解して、特定のひとつの画面だけでなく、生活のあらゆる場面で横断的に機能するショッピングエージェントを構築すること——これが大きなビジョンです。オンデバイスインテリジェンスへのさらなる深化と、人々がすでに欲しいものを発見している日常の瞬間への統合を続けていきます」
Daydream は昨年（2025 年）にアプリをローンチ。今回の iOS 27 対応により、ショッピングエージェントへの歩みを本格化させました。