MetaがFacebookに「AI Mode」導入——Groupsや Reelsの公開投稿から回答を生成

記事のサマリー（TL;DR）

• Meta が Facebook に「AI Mode」を導入。Groups・Reelsの公開投稿をMeta AIが要約して回答
• Redditライクな新アプリ「Forum」の「Ask」タブ、Marketplace の自動返信など、2025年2月以降AI機能の追加が加速
• Facebook・Instagram・WhatsApp向け月額3.99ドルのサブスクリプションを世界展開、AIティアの追加も予定

国内SNSマーケター・ECブランドが押さえるべきFacebook AI Modeの要点

AI Modeの登場により、ユーザーがFacebook内で情報を探す導線がキーワード検索からAI生成の要約回答へとシフトします。これは国内でFacebook Groupsを活用するコミュニティ運営者や、ファッション・スポーツ系ECブランドがReelsで投稿してきたコンテンツの「発見され方」が変わることを意味します。AI Modeが引用する公開投稿は、GroupsやReelsに投稿されたテキスト・コメントが素材になるため、ブランド公式アカウントが発信する正確な情報よりも、一般ユーザーのクチコミが回答に混入するリスクがあります。Google AI Overviewsで既に指摘されている「誤情報の混入問題」と同質の課題であり、自社ブランドに関する誤情報への監視コストが増える点に留意が必要です。また、Marketplace向けの自動返信機能（3月導入済み）は、Facebook経由で問い合わせを受ける国内BtoC事業者が対応検討に値する機能です。

詳細

AI Modeとは何か

Metaは2025年6月15日（現地時間）、Facebookの検索体験を刷新する「AI Mode」の展開を発表しました。従来のキーワード検索結果一覧を表示する代わりに、ユーザーが自然言語で質問を入力すると、Meta AIがGroups・Reelsを含むプラットフォーム全体の公開投稿を参照し、合成された回答を返します。

従来のFacebook検索が「投稿の一覧を表示する」ものだとすれば、AI Modeは「人々が実際に話している内容をまとめて答える」体験への転換です。

Reddit風アプリ「Forum」との連動

AI Modeの発表に先立つ先月、MetaはRedditを想起させる新アプリ「Forum」を静かにリリースしました。Forumには独自の「Askタブ」があり、ユーザーが質問を投稿すると、Facebook Groupsで行われているディスカッションから回答が生成されます。

AI ModeとForumのAskタブに共通する懸念点は、回答の信頼性です。AIが要約するのは専門家や検証済みソースではなく、一般ユーザーの投稿です。古い情報や誤情報が混入するリスクは現実的であり、GoogleのAI Modeに対してRedditコミュニティがすでに同様の批判を行っています。

写真・動画編集のAI機能群

検索以外では、以下のクリエイティブ機能も同時に追加されました。

• コラージュカットアウト＆トランジションエフェクト：動画モンタージュ向けの編集ツール
• AIフォトプリセット（AI-powered photo presets）：異なる服装・ヘアスタイル・アクセサリーに着せ替え。スポーツファンはお気に入りのチームジャージを仮想試着できる。Storiesの「AI Edit」アイコン→「Wear It」、またはプロフィール写真から「Restyle profile picture with AI」→「Wardrobe」で利用可能

2025年初頭からの主要AI機能リリース履歴

サブスクリプション戦略との連動

Metaはこれらの機能展開と並行して、Facebook・Instagram・WhatsApp向けのグローバルサブスクリプションプランを月額3.99ドルから提供開始しました。AIに関連する追加サブスクリプションティアも準備中と報じられており、AIをエンゲージメント向上だけでなく直接的な収益源へ転換する意図が読み取れます。

一連のリリースが示す全体戦略は明確です。MetaはFacebookをAIツールによって「使い続けたくなるプラットフォーム」に再定義しながら、サブスクリプション課金によって広告依存からの収益分散を進めています。